Principios de Investigacion de Mercados Pack
Hair Joshep
Texto introductorio para la disciplina de investigación de mercados, orientado a la aplicación de los conceptos teóricos para equipar al estudiante con las habilidades necesarias para resolver problemas y maximizar las oportunidades comerciales. Los autores abordan el tratamiento específico de la investigación cualitativa, las reglas generales relativas al tamaño muestr...
Sinopsis
Texto introductorio para la disciplina de investigación de mercados, orientado a la aplicación de los conceptos teóricos para equipar al estudiante con las habilidades necesarias para resolver problemas y maximizar las oportunidades comerciales. Los autores abordan el tratamiento específico de la investigación cualitativa, las reglas generales relativas al tamaño muestral, y el uso de las nuevas herramientas que facilitan la investigación de mercado. La obra ofrece además casos continuos y conjuntos de datos El libro incluye un código de acceso a CONNECT: plataforma educativa innovadora que ayuda a los estudiantes a lograr mejores resultados y permite a los profesores optimizar su tiempo y esfuerzo en la gestión de contenidos y asignación de tareas.
Índice
Parte 1 Función y valor de la información de investigación de mercados
1 Investigación de mercados para la toma de decisiones gerenciales
2 Proceso y propuestas de investigación de mercados
Parte 2 Diseño del proyecto de investigación de mercados
3 Datos secundarios, revisiones de la literatura e hipótesis
4 Diseños de investigación por observación y exploratoria y métodos de recolección de datos
5 Diseños de investigación descriptiva y causal
Parte 3 Recolección de datos precisos
6 Muestreo: Teoría y métodos
7 Medición y escalamiento
8 Diseño de cuestionarios
Parte 4 Preparación y análisis de los datos, e informe de los resultados
9 Análisis de datos cualitativos
10 Preparación de los datos para el análisis cuantitativo
11 Análisis de datos básico para la investigación cuantitativa
12 Examen de relaciones en la investigación cuantitativa
13 Comunicación de los hallazgos de la investigación de mercados
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